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最会做玩具的媒体公司乐高,都用了哪些内容营销技巧?

来源:新华网 定品晚报

放眼全球,各类电子商务网站百花齐放,形式各异,既有有容乃大型,又有垂直精准型.不仅专业网站层出不穷,更有传统行业的旁敲侧击,一时间,红红火火的电子商务浪潮涌入了中国这块充满机遇和挑战的土壤上来. 电子商务发展太快,讯雷不及掩耳,对于中国人来说,从陌生到热情要有个过程,一旦来得太快,走得也就更快,中国是个特殊的国家,任何新兴行业的进入都得三思而后行,不符合中国国情的做法不是犯左就是犯右,不分析中国的现状不了解中国人性格,中国人是不会买你的帐,本地人不行,外地人就更不行,之所以有些外企比国企在中国更具竞争力,一来拥有充裕的资金,二来在某些方面,他们更乐意去了解中国市场,去关注中国人的心理. 中国的电子商务是从copy开始的,但是他们copy得很辛苦,在国外,在发达的资本主义国家,他们的信息流,资金流,物流,很完备,很容易掌控,即使这样,在每次互联网的寒冬来临之时,仍有大批电子商务公司难逃劫数.而中国,最成功最有影响力的电子商务公司是以汇聚信息流为生,让大多数公司一朝覆灭的无非就是在处理资金流和物流问题时落下的隐患.而中国的现状决定了电子商务公司还要面临一个重大难题就是,怎样解决诚信问题.这个问题是让所有中国人赧颜的事,卖方给买方发的是赝品;买方收到货品后说没收到;诸如此类问题裸露在外,贻笑大方.你也许会说中国人多,难免.也许会说中国人还不能接受这种消费方式,但是所有的问题归根结底还是社会的诚信体系不能建立起来,这么说来有点远了.但大家应该明白,一旦诚信形成一种风气,别说这样的商业模式,就是共产主义也会水到渠成. 当卓越和当当苦苦挣扎时,阿里便看清了这一点,推出诚信通,推出支付宝,马云说支付宝是为了解决资金流的问题,依我看来,支付宝重点能够解决的还是诚信问题.马云的成功关键在看到了问题的本质,关键在寻到了捷径,关键在不断的创新. b2c为什么这么难做?因为它把所面临的困难全部积聚在一身,不压死也得累死.从目前看来,阿里完全有信念在若干年后占领这一领域,因为他们做到了有效的诚信过度,他们培养了大量的忠实用户,所以马云去涉足的话,有理由相信能够成功.这就证实了我以下这个观点:电子商务能够在中国良性地发展,必须需要明星公司的带领! 我所谓的明星公司,不一定就是像阿里这样的专业电子商务公司.引领这一潮流的也许是那些强势的老牌传统行业.国内电脑卖得最好的应该属于联想,所以联想推出了网上商城国内家电卖得最好应该属于海尔,所以海尔也推出了网上商城,现在中兴通讯的终端产品手机也开辟了网上商城,这一切足可以让我们欢呼,让我们惊喜,因为民族品牌是我们国人永久的骄傲与痛楚,他们的一举一动牵动着亿万中国人的心,虽然这也许是他们开拓的一个崭新的销售渠道,也许是他们学习海外优秀企业的经验,也许是为了进军海外做的有效手段.无论出于怎样的目的,他们都带领着中国企业走出了这一步,这一步将会对中国电子商务的发展起到巨大的推动作用. 不可否认,即便是国内最优秀的公司,他们在电子商务运作方面还略显不成熟,就拿中兴的网上商城来讲.任你关键字怎么敲,都很难将网上商城的页面排在第一页,而当你进入中兴通讯的首页时,也很难发现网上商城的踪迹,在你一不小心的时候才愕然发现原来中兴网上也可买手机.所以说,专业性不是很强,但是能够推出来,我们就要鼓掌. 我们前面讲到,诚信是阻碍中国电子商务发展的一个难题,其中的重点也需首要解决的就是卖方的诚信问题,就是说,我们要告诉老百姓,网上买的东西也是货真价实的真品,而且又这么方便,价格也便宜,何乐而不为?所以当卖方的诚信问题得到解决后,消费者的消费习惯才有可能转变. 而卖方的诚信需要这些明星品牌的带动,老百姓在线下消费时就相信你,认可你,知道你质量可靠,知道你服务周到,所以你把产品放到网上去卖,老百姓是比较放心的.所以这时候的明星品牌就起到了培养消费者网上购物习惯的重任,越多的明星品牌参与进来,就越可能使得这种习惯尽快形成,因为目前中国b2c和c2c的现状是价格低廉的商品比较受欢迎,值钱的东西大家就要反复琢磨了,这时,明星品牌应该站出来说话:别怕,买我的,没问题!当诚信问题得以解决,当所有价位的商品都能形成一定气候时,也许才到了中国电子商务奋发崛起的时刻. 我相信,中国的明星品牌定能承担起如此重任,以诚信的名义,用诚信的作为影响中国民众的消费观,从而推动电子商务在中国的蓬勃发展. 476 278 523 359 591 512 296 619 146 797 385 195 893 523 914 946 82 981 521 40 80 685 418 300 776 236 507 1 648 962 784 500 319 752 631 834 823 112 528 94 143 895 116 294 624 763 521 920 688 805

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